Estudio de Confianza
ICREO Opinión Pública 2025
Descubre dónde estás y cómo avanzar hacia una marca más confiable
¿Qué es ICREO?
ICREO Opinión Pública es el primer índice en Chile que permite evaluar y gestionar la confianza en categorías y marcas.Una plataforma única que invita a todas las empresas y organizaciones a desafiar el statu-quo y desarrollar la confianza en todas aquellas dimensiones y variables que son más relevantes para sus distintos stakeholders.
Dimensiones de la confianza
Honestidad y Transparencia
Son honestos y transparentes, dicen la verdad y no ocultan información
Responsabilidad
Son responsables con las personas y el entorno, cumplen lo que prometen y se hacen cargo de sus errores
Empatía
Se preocupan de verdad por los intereses de las personas y de la sociedad
Respaldo
Tienen una trayectoria de seguridad y respaldo
Cercanía
Son cercanas y accesibles
Metodología ICREO 2025
11° medición realizada entre el 25 de agosto y el 2 de septiembre de 2025
La muestra está compuesta por hombres y mujeres, mayores de 18 años, de los grupos socioeconómicos C1, C2, C3 y D de todo Chile
El informe con el Zoom por Categoría contempla los siguientes análisis:
01. Análisis general de la categoría
ICREO categoría
Evolución ICREO Categoría 2024 - 2025
Importancia de las dimensiones para la categoría 2024 y 2025
Desempeño general de las dimensiones 2024 y 2025
02. Análisis marcas de la categoría
Análisis general de la confianza
Indicador ICREO evolutivo 2022 - 2025 para las marcas medidas
Ranking de marcas 2025
Diferencias por segmentos (sexo, edad, GSE y zonas)
Análisis dimensiones de confianza
Mapa de gestión de la confianza para la marca
Evaluación de las 5 dimensiones de confianza para las marcas de la categoría (sexo, edad, GSE y zonas)
03. Análisis adicionales
Análisis de las categorías que debieran tener propósito
Evolutivo de la relevancia de la categoría en la vida cotidiana de las personas
Conocimiento y familiaridad de las marcas de la categoría y cruce con evaluación ICREO
Si quieres conocer y fortalecer la confianza en tu marca, ¡hablemos!
Valor UF 100
Cali Trivelli
Gerenta General de Almabrands
ICREO 2025 en la prensa
Ediciones anteriores
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